2014文化消費賬本記了些啥——文化消費市場的回眸與展望

2014年拍出的“雞缸杯”刷新中國瓷器世界拍賣紀錄。CFP

2014年中國電影票房再創歷史新高，預計今年仍將保持高速增長。CFP

北京三聯韜奮書店率先開啟24小時不打烊模式 CFP

數據來源：國家旅游局 制圖：邱玥

　　《催眠大師》《后會無期》……一眾青年導演電影作品收獲不俗票房；北京三聯韜奮書店開啟24小時 不打烊模式，獲得無數“點贊”；一只“明成化斗彩雞缸杯”拍出2.81億港元，刷新了當時中國瓷器世界拍賣紀錄……回望剛剛過去的2014年，我國文化消 費市場一片繁榮，在熱鬧的表象下細分行業表現如何？2015年，我國的文化消費市場又將呈現出怎樣的姿態？

【信息消費】

持續增長成亮點

　　電腦、手機不離手，伴隨著移動科技的迅猛發展，信息消費如今已無處不在。據工信部估計，2014年我國的信息消費規模預計將達到2.8萬億 元，同比增長25%；電子商務交易額超過12萬億元，同比增長20%。電視劇、娛樂節目不再是電視專屬，在被稱為“網絡自制劇元年”的2014年，《靈魂 擺渡》《曉說》等網絡自制劇、自制娛樂節目層出不窮，吸引了大批觀眾。以快速發展的互聯網為依托，2014年，我國網絡視聽產業市場規�；驅⑦_到 378.4億元，同比增長48.5%。與此同時，去年長達八個月之久的“凈化網絡環境專項行動”掃除了以“快播”為代表的網絡視聽盜版傳播企業，網絡環境 得到凈化。

【點評·展望】

　　商務部國際貿易經濟合作研究院消費經濟研究部副主任趙萍：

　　信息消費是2014年的消費亮點。未來隨著寬帶中國戰略的落實以及4G網絡的普及，特別是人人手中都掌握的、都在使用的移動互聯網的快速發 展，信息消費的增速還會進一步提升。隨著互聯網信息技術的快速應用發展，居民收入和購買力的提升，網民的線上消費潛力還將持續釋放。城鄉居民用于通信、網 絡等方面的消費有望支撐消費需求的快速增長。文化產品，包括電影、電視劇、游戲、電子書等多元化的新產品大量涌現，將不斷激發消費者的信息消費需求，并使 其持續成為新的消費增長點。

【電影】

類型片漸入佳境

　　承襲2013年的同類題材熱潮，2014年的青春電影創造了多個檔期的票房高點�！锻�桌的你》輕松刷破4.55億元，《匆匆那年》拿下 5.78億元票房。但與2013年青春片分走中國電影市場的一大杯羹不同，2014年，我國電影市場呈現出多元化發展的格局，多種類型片均收獲不俗票房。 紅色經典樣板戲嫁接電影《智取威虎山》目前累計票房已突破8億元，打拐題材電影《親愛的》博得3.43億元票房，一向不被看好的國產懸疑片也憑借《催眠大 師》的2.5億元票房刷新紀錄。據統計，2014年中國電影總票房達296.39億元，同比增長36.15%。全年新增影院1015家，新增銀幕5397 塊。在去年上映的388部影片中，308部國產片貢獻了161.55億元票房，占票房總額的54.51%。

【點評·展望】

　　清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻：

　　2014年國產電影市場繼續呈現較快增長的態勢，全年有30多部電影票房過億，許多高票房電影都是青年導演貢獻的。優質國產電影層出不窮，同時，電影檔期安排也比較恰當。目前，國人已逐漸培養起了進電影院看電影的消費習慣，這對整個電影產業來說，無疑是好消息。

　　預計2015年電影產業會繼續保持高速發展，院線銀幕數量的增加將使電影市場繼續呈現擴張態勢，在線選座市場的蓬勃發展也為電影市場的持續 增長提供了便利條件。但電影資源消耗過多，今年可以期待的優質電影估計會偏少。去年，國產片總票房以26.71億元的優勢小勝進口片，今年這種優勢能否保 持并不明晰，好萊塢大片的扎堆上映等因素可能會對今年國產電影市場造成沖擊。另外，在數字化、互聯網發展的大背景下，微電影值得看好。

【動漫】

向“全齡化”路線發展

　　2014年，中國動漫市場的談資不再只有《熊出沒》和《喜羊羊與灰太郎》，動畫也不再是孩子們的專屬產品�！洱堉�谷：破曉奇兵》《秦時明月 3D電影龍騰萬里》這兩部為成年觀眾量身定做的動畫電影票房均超過5000萬元，同時贏得了良好的口碑。國產動畫電影票房超過11億元，相較2013年翻 了一番。與動畫電影票房走高形成對比的，是電視動畫產量繼續走低，全年產量411部。在內容上，盡管國產動畫電影在“全齡化”上作出了初步探索，但國產電 視動畫片仍受到“低齡化”的制約。

【點評·展望】

　　北京動漫游戲產業聯盟協會秘書長劉春剛：

　　2014年我國動漫行業發展較為迅速，動漫作品由注重數量向注重質量轉型，動漫產品精品化轉型突出，動漫廠商正逐步走出國家補貼的老路，更 加注重產品價值的挖掘，一些優秀的國產動漫作品受到觀眾好評。2014年全國動漫和游戲產業產值達到了1200多億元，較前幾年有了大幅提升。

　　之前動漫產業的發展主要依靠院線票房和圖書出版等方式，進入2015年之后，在新媒體的帶動下，動漫產品及其衍生品的發展勢必會更加迅猛， 很多大型動漫公司都會嘗試建立集動漫、手游和圖書等多種資源整合的多元體系，將受眾從過去的少兒逐步轉向青少年和成年，希望能挖掘全年齡段的受眾群體， “全齡化”動畫作品將成為動畫內容生產的主流趨勢。整體來看，2015年動漫產業發展前景較好，值得期待。

【圖書】

實體書店引關注

　　去年，圖書行業的關鍵詞恐怕離不開實體書店。2014年4月，歷史悠久、文化底蘊深厚的北京三聯韜奮書店宣布24小時運營，消息一出，便引 來無數“點贊”。在城市里，這盞午夜仍然亮著的“燈火”吸引了眾多愛書之人，引領了一種熱愛閱讀的生活方式，也為實體書店的生存發展提供了更多轉型思路。 此后，全國各地出現許多24小時書店及特色實體書店。升級服務、舉辦各種活動、探索創新經營，實體書店在圖書銷售渠道拓展及大眾閱讀習慣改變的夾縫中尋求 生存空間。同樣在去年，國家出臺多項針對實體書店的扶持政策。

【點評·展望】

　　中國新聞出版研究院副院長范軍：

　　整體來看，2014年圖書產業各方面發展良好。從市場份額來看，實體書店的圖書出售情況好于網上書店。實體書店和網上書店沒有可比性，網上 書店更多的是將圖書作為其銷售產品的一種，而不是其主要營業收入來源，甚至很多網上書店是在虧本賣書，為其銷售其他產品招攬客源。去年，在國家政策的支持 下，實體書店所面臨的租金、稅收等問題得到了較好的解決，全民閱讀行動也得到了廣泛的響應，為促進閱讀消費提供了良好的基礎。

　　2015年圖書市場前景較好，民眾對文化享受的需求逐漸增多，文化消費觀念在逐漸增強。在互聯網的帶動下，網絡書籍和紙質書籍市場將百花齊放，這必然會給整個圖書市場帶來利好消息。

【藝術品】

在煎熬中等待回暖

　　對國內藝術品市場而言，剛剛過去的一年并不好過，甚至可以用煎熬來形容。數據顯示，截至2014年12月18日，中國藝術品成交量比去年同 期下滑18.26%，成交額下滑17.37%。2014年，中國藝術品成交額前兩名“永樂御制紅閻摩敵刺繡唐卡”和“明成化斗彩雞缸杯”均被上海收藏家劉 益謙收入囊中。伴隨著“有錢任性”的調侃，一些收藏家逐步轉向系統化收藏。在煎熬中，藝術品市場不忘創新。微信拍賣大行其道，國內首個藝術品拍賣手機 APP露出真容，不少拍賣公司開拓藝術品拍賣電商業務……“高大上”的拍賣行業給普通大眾提供了更多切入點。

【點評·展望】

　　北京匡時拍賣公司董事長董國強：

　　2014年國內藝術品市場的秋拍成交額與同年春拍相比、2014年全年成交額與2013年相比都有所萎縮。市場情況不好與國內整體經濟環境 以及資金的相對較緊有一定關系，精品少也是市場成交額下滑的原因之一，目前藝術品征集難的現象十分嚴重，許多買家的投資意識逐漸轉向收藏，使得藝術精品在 拍場上難得一見。盡管市場低迷，但書法市場仍受到認可，走勢好于繪畫，買家對書法精品的認同感越來越強，專業度也越來越高。

　　當前市場上無論是拍品征集還是拍賣都非常艱難，2015年藝術品市場將面臨嚴峻挑戰，預計藝術品市場征集難的問題仍然存在，買家對名品、精 品將更加追捧，市場的兩極分化行情或將延續。藝術品市場的回歸需要一個過程，并且由于藝術品本身門檻較高，這個過程可能會比較慢。

【旅游】

出境游客首破億

　　2014年，中國內地公民出境游首破1億人次，意味著我國成為世界第一大出境游客源國。在出境游日漸成為常見的休閑方式的同時，簡化、放寬 簽證條件也讓“說走就走”不再是夢。2014年，我國先后與19個國家簽署互免簽證協議，30多個國家和地區將“落地簽”的待遇給予持中國護照公民。旅游 市場日漸成熟，更多游客將出行的方式鎖定在隨性的自由行上。據統計，2014年1至11月，自助游出行的人數同比2013年增長26.8%。伴隨著我國旅 游市場蓬勃發展的還有一塊巨大的陰影：在埃及神廟刻上“到此一游”字樣，大鬧亞航航班……2014年，不文明行為頻頻將中國游客曝光在世界舞臺。

【點評·展望】

　　中國社會科學院旅游研究中心主任宋瑞：

　　從需求的角度來看，去年旅游消費的分層明顯加劇，不管是高端的游艇、郵輪，還是更大眾化的鄉村游、自駕游，由原來排浪式、模仿型的消費到個 性化、分層化的消費，各種不同的消費形態精彩紛呈。從國際旅游的角度來看，與高速增長的出境旅游相比，入境旅游延續了近幾年的下滑趨勢。從旅游投資的角度 來看，企業橫向、縱向之間的兼并收購，在2014年尤為突出，其中在線旅游成為熱點領域。

　　2015年，旅游業會朝著更科學的方向發展，旅游消費者在倡導維護自身權益的同時，也應注意公民素質的體現。市場秩序將成為檢驗旅游發展的 核心指標，不管是目前如火如荼的主題公園還是旅游地產，是倍感焦慮的傳統旅行社還是在線旅行社，以及目前面臨虧損的酒店行業，在2015年以及未來可能都 會面臨加速洗牌的過程。在這個過程之中，會有越來越多的新型旅游企業集團崛起，也會有越來越多的小微旅游企業得到普遍發展。今年，中國的旅游者將會更加便 利地走向世界更廣泛的國家和地區，他們將會選擇更自由和分散的旅游方式。(本報記者 陳晨 本報通訊員 張晟)