風口上的漫畫(牛春梅)

程武在為人們勾勒二次元經濟的藍圖。

《中國驚奇先生》

　　“站在風口上，豬都會飛！”

　　這句流傳于互聯網行業的金句，終于可以用在漫畫界了。

　　近兩年，隨著IP熱席卷文化產業，“二次元”的世界來了新客人。BAT等互聯網巨頭們也把目光瞄準了原創國產漫畫，開始在動漫行業布局。作為動漫行業的內容源頭，幾十年來一直不溫不火的漫畫儼然成了 “風口上的豬”，還有越飛越高的趨勢。

　　1.大叔闖進二次元世界

　　外面雪花紛飛，大廳里面卻是格外紅火，號稱把半個動漫圈的人都邀請來的“騰訊動漫行業合作大會”11月19日在751D-PARK舉行。

　　騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武作開場演講�？吹剿�上臺，臺底下的媒體席有些騷動，“看來騰訊越來越重視動漫這一塊兒，副總裁都來給動漫站臺了�！甭撓氲饺ツ甑昨v訊將動漫從版權業務部分割出來，獨立成立騰訊動漫的舉動，可以看出他們對動漫的確抱有很大期望。

　　“像我這樣一個大叔站在臺上，跟一群動漫圈的朋友講二次元，是一種什么樣的壓力？”西裝革履的程武聽到臺下的騷動，大概也覺得自己的形象與二次元相去甚遠，先自嘲了一下。不過，當他首次提出“二次元經濟”這個概念時，會場有些沸騰了。聽上去像黑話一般的二次元，一直被認為是非主流的“亞文化”，如今在互聯網大佬的嘴里竟成了一種經濟模式。

　　程武表示，“二次元經濟”是指，動漫行業在互聯網及移動互聯網上培育明星IP，并通過影視、游戲、小說等多種形態，構建起具備大眾影響力的文化消費形態。這樣一來，原來似乎非常邊緣的漫畫就能以影視、小說等主流形態出現，影響更廣泛的人群。

　　騰訊動漫的一個標志性作品《尸兄》應該是“二次元經濟”很好的例證。

　　2011年11月《尸兄》開始連載，截至目前漫畫加動畫的點擊量已超過83億次。同時，它還是騰訊動漫平臺上第一個實現打通全產業鏈的明星IP(知識產權)，不僅推出動畫版和網絡小說，還以5000萬元的高價賣出手游版權，電影版則正在籌備中。

　　購買《尸兄》手游版權的中青龍圖CEO楊圣輝表示，今年，尤其是《花千骨》的出現，讓手游產業明白了IP的重要性。身為IP產出大戶，動漫行業自然而然地走到了臺前，“以往游戲產業主要購買海外、尤其是日本動漫IP，但我們看到，日漫IP的表現著實配不上它響亮的動漫大名。因為日漫對產品的授權非常嚴格，對于角色和劇情的改動更是苛刻，有些IP即使買到手也無法根據國情進行改編。而國漫是中國人自己畫的，不需要像日漫那樣還要本土化，對玩家的心理更好把握，更利于手游進行改編�！�

　　今年9月騰訊影業成立即宣布，《尸兄》《狐妖小紅娘》《山河社稷圖》三部漫畫作品將被改編為電影。這些點擊量幾億，甚至幾十億次的漫畫作品在市場上都是備受追逐的優質IP。而騰訊動漫通過自己的平臺，一早就將他們收入麾下。

　　騰訊影業副總經理陳洪偉曾推出根據漫畫改編的電影版《十萬個冷笑話》，以1000萬元成本打造了一匹票房過億元的“黑馬”。在他看來，整個動漫和電影的關聯剛剛開始，還有很多機會，“二次元文化具有非常強大的人群基礎，電影作為大眾文化娛樂消費方式，會放大動漫的內容，或者說其實更加有助于打破次元墻，讓它走進主流的視野范圍內�！彼�認為，現在中國電影從業者并沒有認真思考過到底給更年輕的新一代觀眾提供什么樣的作品，而今年出現的《十萬個冷笑話》《大圣歸來》，和即將上映的《萬萬沒想到》都給電影業帶來新的啟發。

　　一個第三方調查數據顯示，中國有2.6億的二次元用戶�！斑@2.6億二次元用戶對于電影市場是一片巨大的‘藍�！�，因為他們更加年輕，他們會迅速成長，未來十年內會成為主流消費人群。所以這個市場確實是非常龐大的�！彬v訊動漫總經理鄒正宇說，如此看來，漫畫作為二次元的源頭，勢必提上更重要的高度。

　　騰訊不是孤獨的大叔，BAT的另外兩大巨頭阿里、百度也都以不同形式介入動漫行業。百度將建立提供動畫形象等商品化中介服務的專業網站；而阿里則通過入股華誼，購買優酷、光線傳媒的股份來實現對動漫行業的介入，更不用提在淘寶、天貓平臺上產生的動漫消費了。

　　2.漫畫還沒畫就有人買

　　曾經創作出《十萬個冷笑話》漫畫的“有妖氣”，是國內知名的原創網絡漫畫平臺，百度百科上對這家成立于2009年的公司介紹，第一句就是“一家幾乎沒有營收的原創漫畫平臺公司”。

　　這句話幾乎概括了中國所有原創漫畫從業者的基本狀況，因為創作始終無法與市場接軌，做原創動漫在國內幾乎不能成為一門養家糊口的手藝。漫畫作者壁水羽曾感慨，在中國，漫畫家還不如要飯的，“要飯的伸出手，你還可能考慮給他一塊兩塊。畫漫畫的想要管人要錢，人家就會說，哎喲，看你畫是瞧得起你，還敢要錢？！”

　　如今，70后漫畫作家權迎升終于感覺自己所屬的行業得到了應有的尊重和理解，“終于讓人們知道，我們不只是給小孩子畫畫的了�！彼�說，以前過年回家別人問他的工作，他都不好意思說，因為總有人認為漫畫就是畫給小孩子看的。

　　作為中國第一批職業漫畫作家，權迎升的履歷表可以說就是一部國漫發展簡史。

　　“那些漫畫好像為我們打開了一個新的世界，非常喜歡�！睓嘤�升說的“那些漫畫”指的是從小和哥哥一起看的盜版日漫，后來倆人也因此放棄了學習多年的國畫，轉而投身漫畫，之后就一直隨著國內漫畫業而起起落落。即便最好的時候，權迎升同時有三四部作品在不同雜志上連載，年收入也不過幾十萬元，運營整個團隊捉襟見肘。

　　從2013年開始，漫畫圈的生態悄悄發生了改變。手持終端讓漫畫在線閱讀更為方便和直接，越來越多的成年人加入到在線閱讀漫畫的行列。這時權迎升推出了國內第一部真正意義上給青年人閱讀的故事類漫畫作品《中國驚奇先生》，以前像這種有著完整故事的成人作品因為不好賣，基本上沒人做，成年人更喜歡像幾米畫的那樣的繪本。

　　“我們趕上了網絡閱讀的興起，吸引了許多新讀者，再加上整個產業鏈都打通了，‘驚奇先生’自然就讓大家都驚奇了�！睓嘤�升說，《中國驚奇先生》漫畫的點擊量29億次，全網的轉載量加起來超過50億次，動畫片的播放量超過5億次，這些炫目的數據在以前的紙質平臺上根本無法想象。高點擊量也為作品帶來更多機會，《中國驚奇先生》的網劇和游戲版權已經售出，電影版權也有多家在爭取，還未最后敲定�！耙郧澳惝嫼靡粋�作品去和別人談這些衍生開發，簡直像天方夜譚�，F在我剛有一個創意，還沒開始畫，就有公司決定開拍網劇了�！�

　　與作品的炙手可熱相應的是，作者也有了更為豐厚的版稅收入。像權迎升這樣擁有熱門作品的作者年收入大都過百萬元，還有的甚至接近千萬元。漫畫《王牌御史》的作者佟遙，2008年一年的收入只有6000元，當他轉型網絡后，僅這一部熱門作品就帶給他超過百萬元年收入。今年8月，“有妖氣”以9億元的高價被奧飛動漫收購，這起中國動漫行業的最大并購案，最重要的也是版權價值。

　　現在，許多網絡漫畫作者都有了工資�！爱斈愕淖髌肪哂幸欢ㄋ疁�，網站平臺就會和你簽約，簽約作品無論關注量多少，網站都會給作者發工資，以支持你繼續畫下去�！币晃痪W絡編輯說，在騰訊動漫平臺上，一個普通漫畫作者一個月的收入大概有幾千元，對于許多在三四線城市的作者來說，這些錢足夠他們維持生活，繼續畫漫畫。目前騰訊動漫投稿作者總數超過5萬，認證作者超過9000人，簽約作者超500人。

　　有了豐厚或是穩定的收入，也吸引了更多作者投入網絡漫畫的懷抱。2015年騰訊動漫投入6000萬元動畫基金、3000萬元漫畫基金，用以扶持國內漫畫家，進行福利體系建設，保障他們的生活。這一投入可以說是立竿見影，平臺上的優秀作品產量大幅增長，單日點擊破百萬的作品數量翻了三四番，每周穩定更新的高質量作品已經超過三百部。

　　3.大數據引領漫畫創作

　　看看表已是凌晨一點，再看看《王牌御史》漫畫的最新點擊量跳到了9億6800萬次，佟遙這才從電腦前站起身來，捶打幾下有些僵硬的腰，總算結束了這一天——長達15個小時的工作。

　　《王牌御史》這部已刊載近兩年的作品，排名始終在騰訊動漫前十以內。對于癡迷漫畫20年的佟遙來說，這是他從事漫畫以來最累的時刻，但也是最甜蜜的時刻。

　　《王牌御史》每天的點擊量都在上百萬次以上，而且可以隨時更新，而漫畫期刊的出版頻率最快的也就是周刊了�！奥�畫大多是周刊或半月刊，看完一集還要再等好多天才能看到新的一集�！辟∵b說，網絡的節奏非�？�，但也非常適合集聚人氣，每天上百萬次的點擊量讓《王牌御史》成為騰訊動漫炙手可熱的IP，不僅從漫畫升級到了動畫，還賣出手游、真人劇的版權。

　　來自安徽亳州的佟遙，在老家時最大的痛苦就是知道自己的作品有問題，但是因為周圍沒有什么同行，根本找不到自己的問題在哪里，“有時候不得不拿著自己的作品，專門到大城市找老師求教�！痹诼�畫期刊發表作品時，也得等雜志發行后，再去論壇上看讀者有什么反饋�，F在，傳統創作中作者身處“黑盒子”的封閉狀態被打破了，讀者也能參與創作。新一集作品發表幾分鐘后就能看到讀者的反饋，他們會利用彈幕來吐槽或是點贊�！澳阋�是畫得不好，或者故事有問題，他們真的會罵你的！”佟遙說。

　　網絡漫畫要靠點擊量取勝，觀眾的意見非常重要，漫畫家要隨時根據觀眾的意見進行調整。有一次，《王牌御史》把一場打斗戲寫得太多了，底下就有觀眾吐槽“不好玩”，佟遙就趕緊把這場戲結束了，回歸作品的搞笑本色。

　　除了讀者直接的反饋，網站編輯也會通過大數據洞察海量用戶的需求、興趣、行為習慣，并及時反饋給作者，指導他們如何繼續創作。作者除每個月收到的讀者的點擊量數據外，還有作品被收藏次數、吐槽次數的曲線，當曲線下滑時編輯就會提醒作者。有的時候也許是因為作品的節奏出了問題，也有的是因為故事不討喜，作者會通過大數據來調整他的創作。

　　這種作者與讀者之間的親密關系，雖然對于打造品牌、積累人氣非常重要，但也常常令作者非常糾結�！奥�畫家畢竟還是藝術家，很想堅持自己想表達的東西，可是做商業漫畫又必須考慮觀眾的感受。到底是堅持多一點，還是迎合多一點？這兩者之間的平衡幾乎在每一個細節上都讓我糾結�！辟∵b說，這在網絡漫畫作者圈中是一個持久而難解的話題。

　　佟遙糾結的，也是令北京動漫游戲聯盟秘書長劉春剛擔心的，“現在網絡漫畫的數量非常巨大，但在海量作品中，真正優秀的并不多。即使是那些非常受歡迎的作品，也因為一周幾次更新的速度太快，而無法沉下心去打磨作品，在內容上過度迎合讀者需求而顯得格調不高，有些粗糙。從長遠來看，并不利于國漫更好的發展�！�

　　人物

　　聶峻：快時代里的工匠

　　上午九點多，漫畫家聶峻騎著自行車，十幾分鐘就到了自己的工作室。每次開始新一天的工作，他都會先檢查一下前一天工作還有什么問題，然后記在本子上，回頭再修改。

　　和許多網絡漫畫作家天天更新不同，聶峻創作的速度非常慢。盡管成本很高，但他大部分作品依然堅持在紙上純手繪，從草圖到線稿，再到上色、添加臺詞，一步一步、不急不忙地往前走。聶峻并不排斥電腦繪圖，但手繪那種“偶然的生動的感受”每每讓他沉醉其中，這是電腦無法替代的�！肮そ尘�神比較符合我的創作狀態�！彼�說，因為追求高精尖，他的新作《向日葵男孩》用了七八個月才完成，剛剛完成的《老街童話》也用了好幾個月。雖然這種方式很有壓力，但他享受于這個經營畫面的過程，“我愿意為了這種快樂去付出高強度工作”。

　　作為國內知名漫畫家，聶峻是為數不多還沒和網絡巨頭簽約的“另類”，“在網絡巨頭強勢的裹挾下，漫畫、動畫領域的場面的確非常震撼，對作者來說是非常好的機會，只要你有才，就多了一個幾乎無限大的舞臺�！�

　　盡管這樣看好網絡時代的機遇，但輪到自己，聶峻還是有些猶豫，“我也想嘗試這種新的傳播方式，但還需要更好的方法。和他們合作必須實現量產，我創作的比較慢，又希望追求藝術高度和個人風格，這類作品放到網上可能很快就被巨大的洪流給淹沒了，顯示不出我的優勢來�！�

　　聶峻更熟悉的流程是，自己先畫出來，再拿著稿子去雜志社找編輯，面對面交流溝通，然后再進行修改。這個溝通的過程可能要很長時間，到最后決定發表至少得兩三個月�！捌鋵嵲诼�畫大國這樣很正常，一個新人要想出來怎么也得一年半載才可以，在日本甚至需要一年半時間�！�

　　在線漫畫門檻低，給了新人更多機會，也多了許多讓聶峻看不懂的作品，“免費閱讀固然能讓作者、作品和讀者培養出感情，但是就怕作品深度不夠，太過通俗，淘汰率就會很高�，F在有的作品因為太商業，技法亂七八糟，內容突破底線，非常嚇人�！彼�相信，真正好的漫畫應該立足長遠，有深度才能影響幾代人，而不是追求一時的點擊率。

　　不過，聶峻并不會一味地排斥網絡，在他看來，網絡就是一種工具，利用好這個工具對漫畫家非常重要。最近，他也在和一家網絡平臺洽談合作，希望能找到一個不同于一般網絡漫畫的合作方式，可以更好地保留自己獨特的風格。

　　鏈接

　　二次元是個什么東西？

　　每次走進動漫的世界都會很迷茫是不是？聽到二次元、三次元這種“黑話”更迷茫了是不是？讓我們通俗易懂地解釋一下吧！

　　二次元本義即二維，平面。因為早期的動畫、漫畫、游戲作品都是以二維圖像構成的，相關作品中表現的世界也被愛好者稱為“二次元世界”。ACGN(動畫、漫畫、游戲、小說的英文縮寫)文化圈中用“二次元”一詞，還表達“架空”、“假想”、“幻想”、“虛構”的意思，進而延伸用于指代“架空世界”。二次元也可以泛指動畫、漫畫、游戲、小說、虛擬偶像以及其衍生同人創作及周邊產品等。三次元就是真人電視劇、真人電影等以真人表演寫實畫面構成的作品。