“影帝”“影后”刷臉，能撐起真人秀？

　　舒淇、周迅、陳道明等明星紛紛成為熒屏綜藝節目座上賓

　　“影帝”“影后”刷臉，能撐起真人秀？

　　舒淇加盟的真人秀《燃燒吧少年》上月開播，而本月中旬，由周迅加盟的真人秀《西游奇遇記》也將登陸熒屏。眼下，陳道明、黃渤、孫紅雷、鄧超、姜文、林青霞、趙薇等“影帝”“影后”都已加入真人秀，而在多家衛視開出的明年的真人秀菜單中，鞏俐、李連杰、梁家輝等原本被認為最不可能加盟真人秀的“低調明星”，也都有可能加盟明年的真人秀。

　　不過，“影帝”“影后”加盟的效果卻大相徑庭，在一份收視排行榜中，除了一直處于前列的《奔跑吧兄弟》之外，不少明星真人秀的收視率并不理想，包括黃曉明加盟的《全員加速》、舒淇加盟的《燃燒吧少年》都未排進綜藝收視榜前十。

　　一位衛視真人秀制片人透露，原本是希望一線明星在競爭愈發激烈的真人秀節目市場中成為突圍的“超級武器”。然而，有不少專家和業內人士對此卻頗有疑問：靠著大腕“刷臉”，真的能夠撐起一檔節目的收視？

　　“明星打包”將成為新趨勢

　　2016年各電視臺與網絡平臺的新節目發布已基本結束，業內人士統計，明年綜藝節目將多達數百檔，而在這些節目中，“明星”依舊是“最強IP”。某衛視一檔美食真人秀給出的嘉賓名單，像極了電影節頒獎名單——周潤發、李連杰、張曼玉、鞏俐、梁家輝……節目組放出豪言：“我們拼的就是誰的牌大�！边@似乎也是各大衛視與網絡平臺的心聲，在各真人秀給出的嘉賓名單中，除了鹿晗、TFBOYS等年輕偶像，陳道明、吳彥祖等低調明星也紛紛在列。而在今年第四季度的真人秀市場中，舒淇與周迅的加盟也讓今年的真人秀星光更加璀璨。

　　在明星知名度越拼越大的今天，有真人秀節目負責人開始未雨綢繆：“明星的單打獨斗已經不夠吸睛，‘明星打包’服務將成為真人秀的新趨勢�！�

　　明星與真人秀的關系也正在改變，有的明星已逐漸從出場嘉賓，逐漸向后方的制作與投資轉移。比如，趙薇是真人秀《真心英雄》制作公司的老板之一，她本人也擔任過這檔真人秀的嘉賓。而在周迅的真人秀首秀《西游降魔記》中，其工作室出現在了這檔節目的出品方一欄。

　　明星太貴，擠壓節目創意成本

　　“影帝”“影后”真的是收視保證？明星真人秀的表現似乎正在為這個命題作證偽。在一份11月綜藝收視排行榜中，真人秀《燃燒吧少年》收視率剛剛破1，還未排進綜藝收視榜前十。不少觀眾吐槽：“明明是一檔通過跳舞、唱歌選年輕偶像的節目，為什么會請來這兩項都不在行的舒淇？”

　　在業內人士看來，明星對真人秀的“綁架”，還體現在其高身價對內容制作與原創動力的擠壓上。中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長冷凇，就曾給出這樣一組數據：在一檔投資超1億元的版權引進節目中，150位制作人員的制作成本大約是2000萬元，而請一位一線紅星則要花費5000萬元，演員身價遠遠超過制作本身。而明星越抬越高的身價，也導致不少節目將本該用于制作的成本進一步向明星傾斜，并且只敢重復已經受到市場認可的模式節目。

　　“明星刷臉”并不是真人秀的收視保障，明星能給節目帶來前期宣傳效應，但節目的收視率與影響力還關系到明星與節目的契合度與投入度、節目本身的環節設置與內容新意等。光靠“影帝”“影后”刷臉，刷不出“美譽度”。