IP劇收視光環開始褪色(張禎希)

　　多部根據重量級網絡小說改編的作品炒熱電視市場，業內人士提醒——(附照片)

　　IP劇收視光環開始褪色

一些架空歷史背景的仙俠題材IP劇出現在今年的熒屏上。圖為電視劇《花千骨》劇照。(劇方供圖)

　　今年被譽為網絡小說改編劇最強年，《鬼吹燈》《盜墓筆記》《花千骨》《華胥引》《何以笙簫默》《瑯琊榜》等一批最被業界看好的網絡小說改編作品紛紛登上熒屏、銀幕。而明年，各衛視與網絡平臺主推的“拳頭產品”也幾乎被網絡小說改編的IP劇承包�！痘贸恰贰度�生三世十里桃花》《微微一笑很傾城》《致我們終將逝去的青春》等多部重量級網絡小說，都被提上了影視化議程。

　　市場對于IP劇一邊倒的追捧也激起了業內人士的反思。有人指出，對網絡小說原著“名頭”的迷信，讓制片方不再將主要資本與精力投向內容再創作，甚至產生了弱化內容的傾向�！凹芸談　笨此茻狒[，卻也因為口水化、碎片化讓熒屏陷入“看不到真實歷史與現實關照”的尷尬中。

　　盤點今年的IP劇，不少影視公司“靠原著粉絲圈收視”的如意算盤并沒有打成，之前被業界看好的《云中歌》《華胥引》收視都不理想，顯示出觀眾對“架空劇”IP已然產生“免疫力”。

　　網絡小說點擊量轉化為電視劇收視率遇瓶頸

　　有評論認為，當下熒屏已經進入“架空時代”——缺乏歷史感的偶像劇正在“稱霸”熒屏，而現實題材電視劇，反而成了不起眼的“旁枝”。

　　“這兩年，沒有IP的‘加持’，電視臺與網絡播放平臺已經很難產生采購興趣�！币晃浑娨暼吮�料，爭議不斷的IP熱潮依舊是影視界看重的營銷手段。熒屏上甚至出現了不少“傍”著知名IP的“偽二代”作品，比如近期播出的某檔電視真人秀就打出了某盜墓系列小說的名號，然而節目內容卻和原著無關，只是沿用了原著改編劇的演員陣容。

　　在業內人士看來，以架空網絡文學為代表的IP熱，其實是對粉絲效應的利用與追逐，知名IP帶來的效應，甚至已經超過影視明星�！霸贗P追逐者看來，一個現成的IP，可以省去許多研發時間與風險，一個知名的IP，則可以省去后期的許多營銷成本�！睂а莺�淑芬分析。今年，原創現實題材電視劇《虎媽貓爸》雖然有明星趙薇的加盟，并且在播出前就得到不少播放平臺的力推，但未能快速形成網絡話題，并反向推動電視劇收視。而IP劇《花千骨》則憑借網絡小說原著的巨大粉絲基礎，在開播前就登頂社交搜索榜，因此獲得收視開門紅。

　　IP是最佳的宣傳手段，卻并不能保證閱讀點擊量向收視率轉化。今年播出的IP劇不下10部，但真正走紅的僅有《瑯琊榜》與《花千骨》兩部，其他作品的收視，要么一路低迷，要么高開低走。今年被搬上熒屏的《華胥引》，與《花千骨》題材相似，粉絲基礎相當，卻因粗糙的制作以及所選明星與原著人物氣質的差異，同時段收視都沒能排進前20。而根據桐華小說《云中歌》改編的同名電視劇，也因為劇情幼稚，在開播首日拿下同時段收視第一后，收視率便不斷下降。

　　過度追逐IP損害影視劇內容

　　“架空劇”IP所代表的網絡文化應該如何找準產業的現實接口？

　　在業內人士看來，資本對“網生代”審美的過度迎合，恰恰容易造成熒屏題材的同質化與膚淺化，會將網絡小說原著的“名頭”視為收視的捷徑，簡化甚至不顧及符合影視創作規律的藝術再創作。對IP的過度追逐，正在損害影視劇的內容�！坝行┬≌f很熱，但本身不太適合影視化，有的甚至只是話題和創意點�！彪娪啊短﹪濉贰陡蹏濉返木巹∈鵁ㄕJ為對于影視行業，IP是機會也是陷阱。

　　一位網絡小說作家直言，面對IP，大多制片方愿意花錢，卻不愿多花心思�！盀榱搜杆僬碱I市場，他們通常會找來一支速成的編劇團隊，在還沒有理解原著精神、理清改編思路時，就開始高速創作，這顯然不符合創作規律�！迸c此同時，對IP進行創作前認真的“孵化”，則會得到意外的收獲。如今年獲得口碑與收視雙豐收的《瑯琊榜》，在制片方買下劇本后，一“磨”就是4年，從人物情感關系，到原著中稍顯薄弱的語言，都進行了更加符合熒屏呈現的藝術再創造。為了找到歷史“抓地感”，《甄嬛傳》將原著架空的背景“安”到了清朝，予觀眾以正劇“范兒”。

　　IP只不過是影視劇的前期“原材料”，如果內容單薄，不可能成為合格的影視劇成品。從當下IP劇冷熱不均的收視現狀看，觀眾并沒有那么好忽悠，IP的收視光環已然開始褪色。